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Le 16 septembre 2008, devant un parterre de futurs utilisateurs, d'opérateurs et d’éditeurs de contenu, GS1 France a annoncé officiellement, à l'Echangeur PME, le lancement de «CodeOnLine». L’alliance parfaite entre le téléphone portable et le code à barres permettant aux marques de se positionner sur de nouveaux services aux consommateurs.
Le code à barres, support au marketing de demain
Avec CodeOnLine, le code à barres s’offre une nouvelle jeunesse en s’alliant aux formidables opportunités offertes par la téléphonie mobile. Chez soi, en magasin ou au bureau à partir d’un téléphone portable équipé d’un appareil photo et d’un accès à l’Internet mobile, le consommateur pourra accéder en quelques minutes à une information ciblée sur le produit de son choix, en photographiant tout simplement le code à barres d’un produit.
Le concept du packaging étendu
Dépassées les contraintes de place liées à l’emballage, l’ère est au packaging étendue. Désormais ce n’est plus l’emballage qui porte toute l’information délivrée par l’industriel, mais son site Internet mobile. Cette nouvelle approche permet de créer une relation privilégiée entre industriel, distributeur et consommateur, en lui proposant une information ciblée : informations nutritionnelles (présence d’allergènes, de gluten, etc), offres de réduction, notices d'utilisation. Les possibilités sont infinies.
L’utilisation de la plateforme CodeOnLine ne nécessite aucune modification de l'emballage, nul besoin d'étiquetage supplémentaire, aucun investissement supplémentaire, sauf celui d'imaginer des services à proposer aux consommateurs (offres promotionnelles, informations sur les produits, conseils d'utilisation, etc). La fiabilité de l’information est aussi un axe fort de ce service, l'information recueillie provient directement du propriétaire de la marque. Elle ne risque aucune dégradation.
Comment ça marche ?
CodeOnLine gère automatiquement les liens entre les codes à barres des produits et les informations mises à disposition par les entreprises pour leurs clients.
L'information est captée à partir d'un code à barres à 1 dimension (EAN/UCC) ou d'un code à 2 dimensions (Datamatrix) puis redirigée vers l'adresse URL du propriétaire de la marque, via une plateforme connectée à l'annuaire mondial des entreprises du commerce « GEPIR » sur laquelle sont recensées plus d'un million d'entreprises adhérentes à GS1.
Un nouveau service proposé aux adhérents GS1
CodeOnLine est proposé à tous les adhérents de GS1 France qui souhaitent tester des applications mobiles. Pour bénéficier de ce service les entreprises doivent tout simplement créer une ou des pages Internet mobiles et transmettre leur adresse URL à GS1 France.
GS1 accompagne des propriétaires de la marque dans la définition et la réalisation de pilotes et de tests (axe de communication, assistance à maîtrise d'ouvrage pour la réalisation de sites mobiles).
Plus d'information ?
Sur le service CodeOnLine : cliquez ici
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