Gs1 France

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Dépassez les contraintes de place, l’ère est au packaging étendu. Désormais ce n’est plus l’emballage qui porte toute l’information produit, mais son site Internet mobile. A l’occasion du salon international de l’emballage, SEB et GS1 France ont présenté lors du Congrès Pack Vision, le nouveau packaging intelligent d’ « Actifry », la friteuse révolutionnaire de SEB. En flashant le code 2D, présent sur l’emballage, les consommateurs accèdent au site internet mobile de la marque et découvriront astuces et conseils d’utilisation d’un produit innovant.

SEB créée le packaging interactif avec le mobile
Poser un code 2 D sur son emballage et en faire un outil de communication et de marketing en direction du consommateur, c’est le pari ambitieux du Groupe SEB, leader mondial du petit équipement de la maison.

Après plusieurs initiatives « marketing mobile » dans le secteur du vin, c’est désormais l’univers de la maison qui s’approprie ce mode de communication entre la marque et ses clients, en proposant une information riche et ciblée.
La mission de GS1 est de faciliter, l’accès aux marques à ces nouvelles technologies grâce au service CodeOnLine de GS1 France, le service de redirection du code à barres vers le site web en question.

« L’innovation n’est pas uniquement dans le produit mais aussi dans la façon de raconter l’histoire ! Notre plan de communication 360°C s’appuie sur tous les canaux disponibles et nous sommes arrivés naturellement au mobile et à l’application CodeOnLine. Les innovations de rupture nécessitent l’utilisation de différents leviers de communication (démonstrations, vidéo, mobile …) pour visualiser l’ensemble des bénéfices (ex : Frites + tous les autres plats possibles !). Nous avons décidé d’apposer ce nouveau packaging sur notre produit phare l’Actifry, N°1 au monde de sa catégorie. Le résultat est convainquant puisque mis en place depuis 3 semaines, il a déjà attiré plus de 4000 connexions sur le site Internet mobile. Cette nouvelle issue d’information via le mobile permettra aux consommateurs d’accéder de manière ludique à des recettes, des vidéos, à une liste de course générée automatiquement... La prochaine étape est de développer ce principe sur tous les produits innovants, partout dans le monde ». Déclare Edouard PIHET, Directeur Produit International, GROUPE SEB.

Un site web, au service des consommateurs

Grâce au site Internet mobile « Nutrition gourmande », le consommateur peut désormais accéder à une large sélection de recettes équilibrées, à des vidéos tournées vers les usages ainsi qu’à toute la gamme de produits SEB.

Accédez en toute simplicité à l’information d’un produit grâce à l’application Code Online !

Chez soi, en magasin ou au bureau à partir d’un téléphone portable équipé d’un appareil photo et d’un accès à l’Internet mobile, le consommateur peut accéder en quelques minutes à une information ciblée sur le produit de son choix.
Il suffit de télécharger gratuitement l’application sur www.codeonline.fr, puis en photographiant simplement le code à barres présent sur le packaging, le consommateur accède directement à son site Internet mobile.

Retrouvez les présentations de la conférence du salon de l’Emballage « SEB crée le packaging interactif avec le mobile » sur le site de GS1 France.
Intervenants :
Cédric Houlette, Responsable Projets, GS1 France
Edouard Pihet, Directeur Produit International, GROUPE SEB