GS1 a ouvert, en avril 2008, le premier Object Naming Service (ONS) Européen. Ce service offre une dimension nouvelle aux échanges commerciaux et des perspectives inédites en matière de traçabilité des produits ainsi qu'une véritable réponse à l'excellence logistique exigée par les entreprises. Il constitue une étape majeure de l'avènement de la RFID et de l'Internet des Objets.