Avec la digitalisation du commerce et la multiplicité des acteurs, la vérification de l’identité des auteurs et des informations produits liées à un code GTIN devient de plus en plus difficile à piloter.
Plusieurs vendeurs commercialisent les mêmes produits avec des GTIN différents. Chaque revendeur peut indiquer un GTIN qui ne lui appartient pas et qui peut correspondre à un autre produit. Cela crée donc une duplication de GTIN (expérience shopping, coûts logistiques) et une insatisfaction du consommateur.
